ToVA : la publicité vidéo ciblée et optimisée
Comment tirer le meilleur parti de vos campagnes vidéo ? ToVA vous aide à combiner intelligemment la télévision et la vidéo en ligne, à en mesurer les performances et à en optimiser les résultats.
Décisions stratégiques de planification cross-média
ToVA (Total Video Advertising) est l’outil de planification vidéo stratégique du CIM qui intègre la télévision et la vidéo en ligne dans un seul système. L’outil repose sur l’étude CIM TAM (Television Audience Measurement), réalisée par GfK, qui mesure le comportement de visionnage sur les téléviseurs au sein d’un panel d’environ 1.500 ménages (±3.700 personnes âgées de 4 ans et plus) à l’aide d’audimètres, ainsi que sur l’étude CIM DAM (Digital Audience Measurement), réalisé par Gemius, qui mesure le trafic en ligne via un panel de 85.000 personnes âgées de 12 ans et plus, également propriété du CIM. Ces données sont enrichies par les enseignements issus de l’étude CIM CPS (Cross-Media Platform Survey), qui analyse le recoupement entre la télévision et la vidéo en ligne.
Grâce à ToVA Pre-Buy, les média planneurs disposent d’un outil qui permet de :
- estimer l’audience nette des campagnes combinant télévision et vidéo en ligne ;
- mesurer la contribution incrémentale des plateformes de vidéo en ligne à un plan TV ;
- cartographier le recoupement et la consommation entre la télévision linéaire, YouTube, les sites et applications vidéo, ainsi que les sites et applications d’information des grands broadcasters et éditeurs belges.
Ces applications sont développées sous forme de use cases concrets disponibles via la plateforme CIM.
Robin Florin,
Media Director CIM
La dernière version de ToVA intègre également la télévision connectée ou connected TV (CTV), répondant ainsi à la part croissante des smart TV dans la consommation média. Cela inclut notamment des plateformes telles que GoPlay, VRT Max, VTM GO, RTBF Auvio, RTL Play et YouTube.
Découvrez également les use cases d’Hanne Henkens (ZIGT Media), Laurie Tchaoussoglou (Wavemaker), Charlotte Van der Stappen (Ads & Data), Delphine Goor (Mediaplus), Mélusine Naômé (DPG Media) et Lise Renard (Mindshare).
Comment comparer les GRP TV avec les impressions en ligne ?
Evaluation et optimisation des campagnes vidéo
Le CIM développe également une solution ToVA Post-Buy destinée au reporting détaillé et à l’évaluation avec détails des campagnes vidéo en Belgique. L’objectif est d’aider les broadcasters, éditeurs et régies à démontrer leur efficacité, tout en soutenant les agences et les annonceurs dans l’analyse des performances et la maximisation de leur retour sur investissement. Dans un premier temps, le périmètre est limité aux broadcasters locaux.
Cette solution permettra de :
- mesurer les campagnes sur les plateformes vidéo des broadcasters locaux, y compris la télévision linéaire, la BVOD (Broadcaster Video On Demand), la télévision adressable (via les plateformes télécoms) et la vidéo en ligne sur applications et sites web (formats longs et courts) ;
- offrir un reporting uniforme sur les plateformes TV et online ainsi que sur tous les appareils (TV, connected TV, desktop et mobile), avec un aperçu de l’audience combinée et unique par plateforme.