Over het CIM
Het Centrum voor Informatie over de Media (CIM) levert de Belgische media- en communicatiesector onafhankelijke, objectieve en betrouwbare informatie.
Het CIM werd opgericht in 1971 na de fusie van twee persorganisaties — de DVEA (oplagecontrole) en de BSRM (bereikmeting). Sindsdien is het uitgegroeid tot dé referentie-organisatie voor het bereik, de kenmerken en de impact van alle media. Het levert tevens crossmedia inzichten en verzorgt een aantal doelgroepenstudies.
Voor wie en waarom
De data en inzichten van het CIM worden gebruikt door mediabedrijven, hun regies, mediabureaus én adverteerders om mediaplanning, budgetallocatie en campagnes te onderbouwen. Dankzij de objectieve en onafhankelijke data fungeert het CIM als betrouwbare currency voor de media- en reclamewereld.
Wat het CIM doet
Via zijn studies biedt het CIM:
We meten mediabereik en profielen van gebruikers, voeren doorlopende en strategische studies uit, valideren en certificeren.
01.
Mediabereik
Het CIM meet hoeveel mensen en welke doelgroepen gebruikmaken van de belangrijkste Belgische media — video (televisie), audio (radio), (static) internet, publishing, out-of-home (OOH) reclameborden en cinema.
02.
Profielen van gebruikers
Het CIM kijkt niet enkel naar hoeveel mensen een medium gebruiken, maar ook wie ze zijn (leeftijd, geslacht, socio-demografische kenmerken…).
03.
Controle van oplage en verspreiding
Voor persmedia verifieert het CIM de oplage en verspreiding; voor digitale media controleert het onder andere website- en app-trafiek.
04.
Validatie en certificatie
Het CIM kan meetmethoden, bereikresultaten of segmentaties van derde partijen auditeren en certificeren, om te verzekeren dat de data betrouwbaar en objectief blijven.
05.
Doorlopende en strategische studies
Het CIM verzorgt bovendien verschillende cross-mediale en doelgroepgerichte onderzoeken die cruciaal zijn voor de mediasector. Belangrijke voorbeelden zijn:
01.
Establishment Survey (ES)
een jaarlijkse survey die evoluties opvolgt op het vlak van mediatoestellen, mediagebruik en algemene mediatrends binnen huishoudens.
02.
Target Group Monitor (TGM)
een studie die de link legt tussen mediaconsumptie en consumptie van producten en merken, wat adverteerders helpt om doelgroepen scherp te definiëren.
03.
Crossmedia Studies en Panels
om media en platformen overheen categorieën (TV, online, out-of-home, publishing, etc.) te vergelijken en een totaalbeeld te krijgen van mediaconsumptie in België.
Een neutraal en representatief model met kwaliteit als maatstaf.
Het CIM is een vereniging zonder winstoogmerk en fungeert als Joint Industry Committee (JIC) waarin mediabedrijven en hun regies, mediabureaus en adverteerders samenwerken.
Deze tripartite structuur waarborgt de neutraliteit van het CIM en vormt tegelijk de financiële basis van de organisatie. Alle CIM studies worden ontwikkeld, uitgevoerd en gecontroleerd volgens gezamenlijk vastgelegde regels, met neutraliteit, kwaliteit en relevantie als uitgangspunt.
In een snel evoluerend medialandschap blijft het CIM investeren in transparante en toekomstgerichte meetinstrumenten die de sector ondersteunen in planning, strategie en investeringen.