Les résultats de la cinquième édition du CIM Audio Time sont disponibles et apportent un éclairage précieux sur la manière dont les Belges consomment l'audio aujourd'hui.
Cette étude dresse chaque année un tableau très complet de la consommation audio en tenant compte à la fois des supports radio, des services de streaming audio et de la musique personnelle. La mesure intègre également, aux côtés des acteurs belges, les plateformes internationales. Au total, 4.274 Belges âgés de 12 à 74 ans ont participé à l'étude, réalisée de septembre à novembre 2025.
La consommation audio en évolution
En 2025, la consommation audio dans notre pays a légèrement progressé, passant de 270 minutes à 279 minutes (soit 4 heures et 39 minutes) par jour. La part de la radio écoutée en direct recule légèrement, mais demeure très importante, avec 61 %. A côté de la radio, les différentes formes d'audio à la demande gagnent progressivement en importance: les Belges se tournent davantage vers les services de streaming payants (15,7 %) que vers leurs équivalents gratuits (6,5 %). Les podcasts continuent de représenter une part modeste de la consommation audio, mais affichent une croissance continue. Les différences régionales sont également marquées : la radio en direct reste plus populaire en Flandre (66 %) qu'en Wallonie (54 %), où les plateformes numériques (podcasts, streaming et plateformes vidéo comme YouTube) sont davantage utilisées qu'en Flandre.
En ce qui concerne les plateformes d'écoute de la radio en direct, la situation reste globalement stable. La FM conserve une position solide, tandis que d'autres plateformes connaissent des changements limités.
La radio, un levier publicitaire essentiel
Les stations de radio ne conservent pas seulement une part de marché importante, elles restent également un acteur clé en tant que canal publicitaire dans le paysage audio. Chez les 18-54 ans, elles représentent jusqu'à 80 % du potentiel publicitaire disponible.
Chez les 18-34 ans, cette part atteint 71 %. L'étude CIM Audio Time montre une utilisation plus diversifiée de l’audio chez les Belges de moins de 35 ans : outre la radio, les versions gratuites des services de streaming occupent chez eux une place plus importante (27,3 % contre 19,6 % pour les 18-54). Chez les jeunes en Wallonie, ces plateformes gratuites atteignent quotidiennement une audience comparable à celle des grandes stations de radio. En Flandre, les stations de radio conservent une audience quotidienne nettement plus élevée.
55% à la maison, 15% en déplacement
Comme l’année dernière, la majeure partie de la consommation audio se déroule toujours à domicile (55%). Vient ensuite l’écoute “au travail” (22%) puis “en déplacement” (15%).
En termes d’appareils, les appareils numériques - ordinateurs, smartphones ou enceintes connectées - sont désormais presque autant utilisés que les postes de radio (40% vs. 42 % du temps d’écoute).
Vous voulez en savoir plus sur les résultats de CIM Audio Time 2026 ? Découvrez notre présentation en annexe.
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Pour en savoir plus sur l'édition 2026 du CIM Audio Time, regardez le webinaire de VIA sur le CAT 2026.
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