Exact 295 minuten. Dat is de gemiddelde tijd die Belgen dagelijks besteden aan het luisteren naar audio, of het nu gaat om radio, streamingdiensten, muziek via video, eigen muziekopnames of podcasts.
Hiermee toont de tweede editie van onze CIM Audio Time studie (uitgevoerd bij 4.092 personen in oktober-december 2022) een grote stabiliteit ten opzichte van de 296 minuten die in de eerste editie (november-december 2021) werden geregistreerd. Deze stabiliteit in luisterduur verbergt wel enkele meer uitgesproken trends.
Meer streaming
Het aandeel van de radio is relatief stabiel en blijft veruit het hoogst. Niettemin worden streamingdiensten en podcasts steeds populairder: de Belgen besteden vandaag bijna een uur aan het luisteren naar deze media, een stijging van 15% ten opzichte van de 50,4 minuten één jaar geleden. Het luisteren naar muziek via videoplatforms en de eigen muziekbibliotheek nam af met respectievelijk 9% en 17%.
Deze trend is vooral zichtbaar bij de jongere generatie: jongeren onder de 25 jaar luisteren meer naar streamingdiensten dan naar de radio! Met bijna 70% van de luistertijd is Spotify de leider in de categorie streamingdiensten. YouTube Music heeft enige vooruitgang geboekt, maar blijft ver achter met 18,5% van de luistertijd.
De smartphone wordt meer en meer gebruikt
Gezien deze evolutie is het niet verrassend dat het gebruik van smartphones en smart speakers toeneemt: dit zijn de populairste toestellen zijn om naar streamingdiensten te luisteren. De smartphone is het meest gebruikte toestel om naar alle andere soorten audiomedia te luisteren, behalve voor live radio. Luisteren naar audio via de televisie of computer is het afgelopen jaar licht gedaald.
Meer audio buitenshuis
De laatste opvallende trend in onze CIM Audio Time 2023 studie is de stijging van audio beluistern buitenshuis. Thuis wordt er minder naar audio geluisterd (57,5% van de luistertijd i.p.v. 61,7%), ten gunste van alle andere plaatsen. De werkplek/school (20,8%) en de auto (10,9%) maken het podium compleet. De terugkeer naar onze werkplek heeft hier zeker toe bijgedragen.
Je vindt alle grafieken terug in onze presentatie.
Recent nieuws
Bekijk alles
Media measurement 2.0: 11 lessen over wat technologie vandaag mogelijk maakt
De tweede editie van de CIM Action Session bracht opnieuw enkele opmerkelijke sprekers én…
CIM ONE: “België wordt opnieuw een wereldspeler als het gaat om mediameting” - Luc Suykens (artikel UBA)
België staat opnieuw op de wereldkaart van mediameting. Met CIM One bouwt de tripartite van…
Recent nieuws
Bekijk alles
BPX en XMC brengen aandacht voor advertenties in kaart
Naast bereikcijfers leveren inzichten over aandacht voor advertenties belangrijke informatie om de reclame-effectiviteit te voorspellen. Tot nog…
